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12月10日，“2021中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)翡翠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會(huì)”在廣東省四會(huì)市嶺南東方酒店金色大廳隆重舉行。作為年會(huì)的重要環(huán)節(jié)之一，對(duì)莊翡翠聯(lián)合中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)，正式發(fā)布《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》。

《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》是對(duì)莊翡翠繼2017年以來(lái)第四次發(fā)布中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)。為了推動(dòng)翡翠市場(chǎng)科學(xué)、健康、有序發(fā)展，對(duì)莊翡翠利用頭部品牌的翡翠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)影響力，通過(guò)大量且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦?shí)數(shù)據(jù)研究、海量的行業(yè)資料分析和全局性思考，在白皮書(shū)里系統(tǒng)地呈現(xiàn)了這一年里翡翠產(chǎn)業(yè)的各種行業(yè)現(xiàn)象和趨勢(shì)，也對(duì)翡翠市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的新方向進(jìn)行了重要探索。

《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》主要包括翡翠行業(yè)總體概況、翡翠市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、翡翠直播生態(tài)發(fā)展、消費(fèi)者洞察、高端藏品投資風(fēng)向五大內(nèi)容，也將透過(guò)產(chǎn)業(yè)源頭端、渠道端以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的人、貨、場(chǎng)多個(gè)維度來(lái)分析了翡翠行業(yè)監(jiān)管體系的升級(jí)趨勢(shì)、商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的變化趨勢(shì)，并從中給出對(duì)于未來(lái)行業(yè)重要風(fēng)向和機(jī)遇的判斷及建議。希望幫助業(yè)內(nèi)人士理解翡翠行業(yè)格局。

以客觀數(shù)據(jù)解讀翡翠行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

為了編撰《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》，對(duì)莊翡翠聯(lián)合中寶協(xié)深度分析了海量行業(yè)資料及翡翠市場(chǎng)真實(shí)交易數(shù)據(jù)，并走訪了平洲、四會(huì)、瑞麗、華林等多個(gè)源頭集散地的線下市場(chǎng)，獲得最直觀的第一手翡翠源頭與交易市場(chǎng)信息。

縱觀近十年來(lái)緬甸翡翠資源輸入中國(guó)的數(shù)量，總體呈遞減趨勢(shì)。緬甸公盤(pán)自2019年閉幕以來(lái)，至今多次延期導(dǎo)致中國(guó)翡翠市場(chǎng)的翡翠原石價(jià)格和流通都受到巨大影響。同時(shí)國(guó)內(nèi)瑞麗、平洲、華林等源頭集散地疫情偶有發(fā)生，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)翡翠市場(chǎng)的原石流通十分緊張，好料難求。2019 年國(guó)內(nèi)公盤(pán)的舉辦次數(shù)減少、規(guī)模大幅下降。2021 年國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，但翡翠原料供應(yīng)依然緊張，無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的翡翠消費(fèi)需求，翡翠成品價(jià)格不斷攀升。

雖然好料難求，但翡翠珠寶作為能夠同時(shí)滿足精神需求和投資需求的產(chǎn)品，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆５靡嬗诙桃曨l直播等技術(shù)變革對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，讓源頭市場(chǎng)的玉石貨品通過(guò)直播帶貨走向年輕消費(fèi)群體，翡翠玉石也超過(guò)鉆石成為中國(guó)第二大珠寶消費(fèi)品類(lèi)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2021年翡翠線上市場(chǎng)總GMV為2500億元。2019-2020年翡翠行業(yè)引入直播模式吸引了各大平臺(tái)及資本入局以來(lái)，翡翠線上交易市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。如今市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，翡翠行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)向好。

以專(zhuān)業(yè)視角洞察翡翠行業(yè)新機(jī)遇

《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》考察了源頭集散地直播基地的發(fā)展情況，并綜合了平臺(tái)、商家、主播、拍賣(mài)會(huì)、專(zhuān)家學(xué)者等各方觀點(diǎn)，洞察翡翠行業(yè)的新發(fā)展機(jī)遇，挖掘翡翠格局變化過(guò)程中崛起新增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年翡翠線上市場(chǎng)的過(guò)半交易發(fā)生在短視頻/直播電商。伴隨著短視頻/直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展，翡翠商家悉數(shù)入局，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)也迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，2021年翡翠短視頻/直播渠道GMV達(dá)1400億元，占翡翠線上市場(chǎng)總 GMV 的56%。

在翡翠直播電商發(fā)展的進(jìn)程里，市場(chǎng)對(duì)于直播商家及相關(guān)從業(yè)人員的要求也越來(lái)越高。翡翠玉石商家日益注重自播體系的建設(shè)，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道運(yùn)營(yíng)、客戶服務(wù)等多方面完善直播體系，加碼打造直播間競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)平臺(tái)和商家對(duì)主播及相關(guān)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)性、垂直性要求也不斷增強(qiáng)。

翡翠直播電商的飛速發(fā)展及國(guó)潮的崛起，讓越來(lái)越多樂(lè)于接受多樣的文化和事物、注重個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)意愿強(qiáng)的25-34歲年齡段消費(fèi)者成為翡翠購(gòu)買(mǎi)主力。如何抓住年輕消費(fèi)群體、拓展圈外新用戶，成為了翡翠行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

白皮書(shū)也針對(duì)2021年高端藝術(shù)品投資市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研和分析。翡翠藝術(shù)品所具有的獨(dú)有性、歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等一系列的特點(diǎn)，加之翡翠原料資源的日益銳減，精品翡翠礦石難求一見(jiàn)，翡翠的高需求與高稀缺性決定了其升值的必然趨勢(shì)。高端翡翠近兩年投資升值幅度大，吸引不少收藏家熱情投資。2021 年預(yù)計(jì)有27%的高端投資者熱衷于收藏珠寶翡翠，珠寶翡翠已成為他們最青睞的收藏品，較 2020 年上升了9%。

除此之外，《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》還匯聚了更多維度的翡翠行情分析，同時(shí)集聚了中寶協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)、四會(huì)寶協(xié)的徽章、資深翡翠鑒賞專(zhuān)家、藝術(shù)投資的教授學(xué)者、知名珠寶玉石雜志社主編、知名珠寶拍賣(mài)行總經(jīng)理等眾多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家鞭辟入里的觀點(diǎn)，對(duì)翡翠產(chǎn)業(yè)上、中、下游的行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析和精彩探討，希望能幫助讀者快速理解翡翠行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展。

對(duì)莊翡翠，是對(duì)莊科技旗下專(zhuān)業(yè)源頭翡翠珠寶品牌，致力于為廣大消費(fèi)者提供價(jià)格實(shí)在的源頭好品質(zhì)翡翠，迄今已服務(wù)超過(guò) 800 萬(wàn)行家用戶。經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展，對(duì)莊翡翠已在緬甸、云南、平洲等五大翡翠源頭市場(chǎng)設(shè)立中心貨倉(cāng)，集翡翠行家品控、專(zhuān)業(yè)主播與翡翠鑒定評(píng)估為一體，建立從原石采購(gòu)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)，從線上云倉(cāng)到線下實(shí)物品控，從銷(xiāo)售服務(wù)到鑒定分級(jí)的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。

對(duì)莊翡翠堅(jiān)持“品質(zhì)、實(shí)價(jià)、專(zhuān)業(yè)”的價(jià)值理念。堅(jiān)持對(duì)每一件貨品品質(zhì)做把控，確保每一件都是種水色工各有表現(xiàn)的行家貨；堅(jiān)持每一個(gè)主播都是客觀獨(dú)立的立場(chǎng)，確保每 一件翡翠都是合理實(shí)在的價(jià)格；堅(jiān)持對(duì)每一件貨品都做權(quán)威品質(zhì)分級(jí)鑒定，確保讓每一個(gè)消費(fèi)者都對(duì)貨品品質(zhì)一目了然。

對(duì)莊翡翠，真的！不貴！ 讓更多人盡享翡翠之美。