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12月10日，“2021中國珠寶玉石首飾行業協會翡翠文化產業發展年會”在廣東省四會市嶺南東方酒店金色大廳隆重舉行。作為年會的重要環節之一，對莊翡翠聯合中國珠寶玉石首飾行業協會，正式發布《2021中國翡翠行業消費白皮書》。

《2021中國翡翠行業消費白皮書》是對莊翡翠繼2017年以來第四次發布中國翡翠行業消費白皮書。為了推動翡翠市場科學、健康、有序發展，對莊翡翠利用頭部品牌的翡翠大數據優勢和行業影響力，通過大量且嚴謹的事實數據研究、海量的行業資料分析和全局性思考，在白皮書里系統地呈現了這一年里翡翠產業的各種行業現象和趨勢，也對翡翠市場未來發展的新方向進行了重要探索。

《2021中國翡翠行業消費白皮書》主要包括翡翠行業總體概況、翡翠市場發展狀況、翡翠直播生態發展、消費者洞察、高端藏品投資風向五大內容，也將透過產業源頭端、渠道端以及產業生態中的人、貨、場多個維度來分析了翡翠行業監管體系的升級趨勢、商業市場的發展趨勢和消費者的變化趨勢，并從中給出對于未來行業重要風向和機遇的判斷及建議。希望幫助業內人士理解翡翠行業格局。

以客觀數據解讀翡翠行業發展趨勢

為了編撰《2021中國翡翠行業消費白皮書》，對莊翡翠聯合中寶協深度分析了海量行業資料及翡翠市場真實交易數據，并走訪了平洲、四會、瑞麗、華林等多個源頭集散地的線下市場，獲得最直觀的第一手翡翠源頭與交易市場信息。

縱觀近十年來緬甸翡翠資源輸入中國的數量，總體呈遞減趨勢。緬甸公盤自2019年閉幕以來，至今多次延期導致中國翡翠市場的翡翠原石價格和流通都受到巨大影響。同時國內瑞麗、平洲、華林等源頭集散地疫情偶有發生，導致國內翡翠市場的原石流通十分緊張，好料難求。2019 年國內公盤的舉辦次數減少、規模大幅下降。2021 年國內疫情得到有效控制，但翡翠原料供應依然緊張，無法滿足國內日益增長的翡翠消費需求，翡翠成品價格不斷攀升。

雖然好料難求，但翡翠珠寶作為能夠同時滿足精神需求和投資需求的產品，市場發展潛力巨大。得益于短視頻直播等技術變革對市場的推動作用，讓源頭市場的玉石貨品通過直播帶貨走向年輕消費群體，翡翠玉石也超過鉆石成為中國第二大珠寶消費品類，走進千家萬戶。

2021年翡翠線上市場總GMV為2500億元。2019-2020年翡翠行業引入直播模式吸引了各大平臺及資本入局以來，翡翠線上交易市場呈現爆炸式增長。如今市場逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但保持增長趨勢，翡翠行業整體發展趨勢向好。

以專業視角洞察翡翠行業新機遇

《2021中國翡翠行業消費白皮書》考察了源頭集散地直播基地的發展情況，并綜合了平臺、商家、主播、拍賣會、專家學者等各方觀點，洞察翡翠行業的新發展機遇，挖掘翡翠格局變化過程中崛起新增長點。

數據顯示，2021年翡翠線上市場的過半交易發生在短視頻/直播電商。伴隨著短視頻/直播平臺市場規模的發展，翡翠商家悉數入局，競爭加劇的同時也迎來新的增長點，2021年翡翠短視頻/直播渠道GMV達1400億元，占翡翠線上市場總 GMV 的56%。

在翡翠直播電商發展的進程里，市場對于直播商家及相關從業人員的要求也越來越高。翡翠玉石商家日益注重自播體系的建設，從團隊建設、渠道運營、客戶服務等多方面完善直播體系，加碼打造直播間競爭力；同時平臺和商家對主播及相關從業人員的專業性、垂直性要求也不斷增強。

翡翠直播電商的飛速發展及國潮的崛起，讓越來越多樂于接受多樣的文化和事物、注重個人消費體驗、消費意愿強的25-34歲年齡段消費者成為翡翠購買主力。如何抓住年輕消費群體、拓展圈外新用戶，成為了翡翠行業未來發展的關鍵所在。

白皮書也針對2021年高端藝術品投資市場進行了調研和分析。翡翠藝術品所具有的獨有性、歷史價值、藝術價值等一系列的特點，加之翡翠原料資源的日益銳減，精品翡翠礦石難求一見，翡翠的高需求與高稀缺性決定了其升值的必然趨勢。高端翡翠近兩年投資升值幅度大，吸引不少收藏家熱情投資。2021 年預計有27%的高端投資者熱衷于收藏珠寶翡翠，珠寶翡翠已成為他們最青睞的收藏品，較 2020 年上升了9%。

除此之外，《2021中國翡翠行業消費白皮書》還匯聚了更多維度的翡翠行情分析，同時集聚了中寶協秘書長、四會寶協的徽章、資深翡翠鑒賞專家、藝術投資的教授學者、知名珠寶玉石雜志社主編、知名珠寶拍賣行總經理等眾多業內專家鞭辟入里的觀點，對翡翠產業上、中、下游的行業趨勢進行了深入分析和精彩探討，希望能幫助讀者快速理解翡翠行業的現狀與發展。

對莊翡翠，是對莊科技旗下專業源頭翡翠珠寶品牌，致力于為廣大消費者提供價格實在的源頭好品質翡翠，迄今已服務超過 800 萬行家用戶。經過近十年發展，對莊翡翠已在緬甸、云南、平洲等五大翡翠源頭市場設立中心貨倉，集翡翠行家品控、專業主播與翡翠鑒定評估為一體，建立從原石采購到設計生產，從線上云倉到線下實物品控，從銷售服務到鑒定分級的完整產業鏈體系。

對莊翡翠堅持“品質、實價、專業”的價值理念。堅持對每一件貨品品質做把控，確保每一件都是種水色工各有表現的行家貨；堅持每一個主播都是客觀獨立的立場，確保每 一件翡翠都是合理實在的價格；堅持對每一件貨品都做權威品質分級鑒定，確保讓每一個消費者都對貨品品質一目了然。

對莊翡翠，真的！不貴！ 讓更多人盡享翡翠之美。